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行业动态

移动电商火爆 引发广告营销阵地大转移

时间:2019-02-21 02:50    作者:admin    阅读:

随着移动电商的发展,广告营销阵地发生了巨大地变化,企业将更多的广告投入转向移动端,据中国互联网络信息中心数据统计,2015年中国移动互联网广告支出增长了90%。看来要想在移动电商时代中胜出,移动广告策略不容小觑。
 
 
下面就来介绍一下移动互联网广告的几种主要形式:
 
一、直接推送的短信、彩信:包括对签约用户或注册用户进行其感兴趣的广告内容发送,电商平台客户购物后的物流、订单短信提醒,也可以为网站链接或消费提示。这种方式直接达到用户,内容醒目明确,客户目标清晰,效果也容易评估。
 
二、搜索排名:在传统互联网上的效果不错,在移动互联网上也有很大的发展空间,但是搜索排名推广的费用较高,流量虽大,但是比较杂,需专业管理、慎重维护。
 
三、页面标题、图标或悬挂式:移动手持终端屏幕较小,每屏呈现的内容相对较少,每个页面上的位置都很重要,单位价格也比传统互联网会更高,但与之相对的也是用户的高关注度。
 
四、移动植入式:移动社区内的广告植入还是各种各样的在线视频剧情、手机游戏中插入的商家产品或标识,能够达到潜移默化的宣传效果。无论是商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等都可以成为适合的植入物。
 
五、微博、APP、微信广告:国内市场,先是微博,后来APP、微信……发展迅猛,但是这些打破时空的强营销所基于的强关系网络,常常会进入一种强行推送各种广告信息的境界,时间一长,也会引来用户的反感甚至恶心,难以持久和常态化,需要小心翼翼研究这些东西,做出妥善的处理。
 
任何移动广告营销都有其优缺点,例如短信营销虽然互动性强,营销较为精确,但是一味的单向群发会引发消费者的不满,需要企业更加用心的编辑内容,最好能够与消费者的日常生活场景密切结合,才能使广告做的有价值,发挥出最大的功效。总之,企业将越来越重视移动广告,将更多的广告投入转向移动端,因为移动营销不但解决了商家的卖货问题,又能通过大数据分析顾客的年龄、特点、兴趣爱好、购买意向等,找准潜在客户进行精准投放。

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